広告を学ぼ！

テレビ広告は「番組提供CM」と「スポットCM」に分類される。「番組提供CM」固定的・継続的な広告。「スポットCM」は番組の合間をぬって複数の時間帯や曜日を組み合わせる広告。

ラジオ広告は「番組提供CM」と「スポットCM」に分類される。番組提供CMでは、媒体料以外に番組制作費が必要だが、スポットCMは1本当たりいくらという料金体系。ラジオの聴取者は特定の局や番組に定着する傾向が強い。

新聞広告は、「記事下広告」と「雑報広告」の２つに分類される。「記事下広告」は上下の大きさを何「段」と表し、左右は「全」と「半」で表す。「雑報広告」雑報広告とは、記事下のスペース以外に記事の紙面の中に設けられた広告欄のこと。

雑誌広告は、「前付け」「記事中」「後付け」に分類される。一般的な記事の合間に掲載されるのが「記事中」。記事面より前のものを「前付け」広告、後ろのものを「後付け」広告と呼ばれている。

インターネット広告では「サイト広告」や「メール広告」が一般的だが、近年「リスティング広告」や「アフィリエイト広告」が主力となっている。「リスティング広告」とは検索サイトで、特定のキーワードを検索した場合にのみ広告が表示され、ユーザーが広告をクリックした時にだけ課金されるシステムのこと。また「アフィリエイト広告」は個人のWebサイトやブログ、メールマガジンなどを通じておこなう広告で、そこを経由して何らかのアクションがあった分だけそのサイトオーナーに広告費が支払われる成果報酬型の料金体系がとられている。

交通広告は「駅貼り広告」と「車内広告」に分類される。「駅貼り広告」は駅構内の壁などを使ってポスターを貼る広告や線路わきの看板広告。車内広告は「中吊りポスター」「まど上ポスター」「ドア上ポスター」「ドア横ポスター」「ドアステッカー」「吊り革広告」などがある。

タクシーは１日１台で平均４０名の乗車。乗客層は30〜50代。その利用者は東京特別区で年間6億人にも及ぶ。車内では乗客の独占空間。リラックス状態での密度の高い訴求が可能。

折込広告とは新聞に折り込まれて宅配されるチラシのこと。週末の新聞にどっさり入っているあれ。なんでも全体の６割が週末に集中してるとか。配布エリアや配布日も指定できるので地域密着型の広告。